體驗吉利星越-偶像派還是實力派
新榜:體驗這是網易雲音樂第一次做地推嗎?之前的效果如何? 網易雲音樂:體驗之前我們也有過多次地推活動,比較大的在2014-2015年有一個“音樂加油站”的地鐵站活動。
而進入VIP之後享受的特權如圖所示,吉利從認證站點到VIP1,再到未開放的VIP2、VIP3,可謂層級分明,權益也是隨層級倍增倍差的。偶像取消新聞源真意味著什麽?你還是被套路了接下來換個維度說說。
換個問法,派還新媒體時代,派還什麽最重要?流量嗎?粉絲嗎?分發平台嗎?內容生產能力嗎?這些似乎都很重要,但要說最重要的——我認為其實是注意力,新媒體時代的信息太冗餘太碎片了,對注意力的爭奪才是關鍵。事實上,力派頭條號已經走在這條路上了,力派號外是個比較明顯的例證,不明顯的另一個事實是——假如你頭條上的某篇文章突破了80萬閱讀,接下來1、2天內發的內容都會受到推薦限製,本人親測多次,流量達到這個水平的自媒體人應該也不難發現這個“小秘密”。我們來聊點不一樣的,體驗說點“真話”。各位,吉利看出這裏麵的門道了嗎?這意味著,吉利百度拋棄掉新聞源機製(至於有多大影響,我們稍後再說),又重新構建了一套新的機製,把雞蛋從一個要“破掉”的舊筐子拿到了新框裏,更狠的是,在這個新框裏,你可能要付費才有可能進階到VIP2甚至VIP3,以爭取到足夠的競爭籌碼。想想也是,偶像就像互聯網圈都在講屌絲經濟已死一樣,偶像把那些“優質”的、用戶體驗好的圈住了,他們的身份感、認同歸屬感也強,支付意願更強不是?至於後期怎麽收費、怎麽分成,還不是好商量?第二類,公關公司以及部分企業PR,這算是捆在一條線上的群體。
很簡單,派還既然百度搞了這麽個篩選機製,篩選掉誰就成為關鍵了。而且,力派取消新聞源也不見得真對這些“釘子戶”有多大影響,力派VIP俱樂部擺明了是個特權,就不能因為某些原因特事特辦嗎?既給足麵子不傷害感情,又能變相激勵一把,簡直完美!繞了這麽多,總體來看,百度取消新聞源這事實際上並不像預想的那樣猛烈,說是個胡蘿卜加大棒的玩法也不為過。這名男子應該萬萬沒有想到,體驗當時並沒有出手阻攔的“吃瓜群眾”將其拍攝下來並發到網上,體驗並被大V轉發,而他自己,也被人肉了...... 人肉後,該男子開了一個微博小號進行澄清,還原了視頻前的一些情況: 看完這個前因後果,小財女覺得這個男的是道德雙標嘛,既然不喜歡別人罵人的時候帶家人朋友,那你罵那兩個女孩的時候為什麽要帶上家人朋友?3月5日淩晨,微博@平安北京發文稱,經過連夜工作,已將該男子查獲。
掃碼女孩是為了私利,吉利在公共場所裏工作。對於兩個推廣掃碼的女孩,偶像他們也有錯灰色流量的秘密與暗處的友誼對於平台來說,派還文題不符的標題黨必然傷害用戶體驗。但人性的幽暗就在於,力派性、暴力、色情的流量就是比其他所有流量加起來都高,沒辦法,改不掉。
一個側證是,前一段今日頭條透露了他們原創維權的數據,數據顯示,在隻有2000多個活躍維權賬號的情況下(畢竟維權沒什麽收益),幾個月的時間,就監測到了十幾萬侵權稿,刪掉了7萬多篇。他們中有還在念大學的學生、有在企業上班的白領、也有在三線城市工作的公務員,也有全職做的機構。
他們信奉的是流量第一,收益第一。最後說一句,做號是一門生意,和黑產無關,隻是太邊緣化拿不上台麵,一線城市的記者可以輕輕鬆鬆跑一個會然後拿500塊錢的紅包還嫌棄各種路遠招待不周,三線城市的做號者5點下班後擼稿擼到十二點然後第二天起床看到收益多了500塊錢於是高高興興的上班去了。寫稿五分鍾,標題有套路無論是以算法平台為導向的今日頭條,還是以算法+人工推薦的企鵝自媒體平台,又或是幾乎純靠人工推薦的網易號,一篇做號者的稿子能否賺錢,標題占了80%的因素。隻不過,從低到高,是所有人必然走的路,必然爬的坑。
做號者的江湖比起內容“生產者”或者“搬運工”,“做號”是一種更形象的說法。做號者也有一些群,和同行群一樣,主要交流做號的心得,分享收益,以及共享最新的小道信息和平台最新的政策。直到我遇到了一群“做號者”。今日頭條也好、UC頭條號也好,一點資訊也好、你們看到的、吐槽的那些的水文或者垃圾稿,那些標題黨和聳人聽聞的文章,90%以上是由這些“職業做號人”生產的。
做號黨是一群遊離於讀者、平台的邊緣隱秘群體,卻在這波內容平台紅利下茁壯成長,和平台的打壓玩著貓捉老鼠的遊戲,甚至還得到一些平台的暗中扶持,正如生長在熱帶雨林裏的真菌,每一個雨後清晨,都是他它們冒出泥土的時刻。這樣一來,平台既省了編輯的成本,又對這些做號者有一定的控製能力,可謂一舉多得。
對於平台來說,海量內容供給之後,隻有技術才能完成真正的打壓和審核。共同特點就是:男性居多,年齡集中在18-30歲,住在非一線城市,“網感”很好。
一篇300字和5張圖的稿子,如果被平台推薦,或者被機器認為受眾很喜歡,那麽至少千元的保底收入,而生產的成本,大概隻需要10分鍾到15分鍾。微信的謠言模型庫是現在國內最全的一家,這當然也和微信移動端一哥的地位有關。他們的日常生活是瘋狂攢稿——最早是直接搬運,一字不改地抄襲,後來各大平台上線了原創保護後,同平台抄襲變成了跨平台抄襲,比如從頭條號裏抄一篇發到百家號裏,一些熟練的做號者,還會順手調整段落的順序和語序,躲避算法檢測,這相當於雙保險。由於保持長期坐姿,每一個做號的人都患有不同程度的腰椎間盤突出問題。而在現在的格局下,為了快速追趕頭部對手,彌補和競爭對手在內容數量上的差距,後起平台對做號黨進行默許和扶持,以內容水化為代價,獲取大量工業廢水流量,就成了很正確的選擇。整個過程不超過10分鍾,每天“寫”20篇。
甚至,為了更好的更新策略,今日頭條會派“臥底”到各大做號公司去交錢學習怎麽踩現在的機器關鍵詞,之後再對應更新機器的打壓策略。 一位做了兩年號的朋友告訴我,如今廣告分成沒以前那麽好賺了,去年百家號剛開始推廣的時候,補貼非常豐厚,他一篇稿子最多能賺6000多塊的補貼分成,但現在,正常情況下,一篇稿子賺到1000多塊錢已算不錯了。
它指的是通過運營者前期注冊大量的自媒體賬號,然後通過抄襲、洗稿、偽原創等各種低成本生產內容的方式,再通過各大平台渠道分發出去,獲得大量流量,從而賺取廣告分成。”毫不誇張地說,單論標題的吸引人以及點擊轉化率,做號者的取標題能力絕對超過90%的正規媒體老師。
當然,優秀創作者有綠色通道不代表什麽,但在上述平台上,做號者竟然也能通過自己的關係或渠道拿到這些鏈接,很快就能將賬號做起來,從而保證每天穩定的收益。即便是做了PR,也對媒體充滿敬畏,並在庸常的時日裏養成了一種根深蒂固的見解,認為寫作(寫稿)本該如此。
多年前,王薇曾對低質量的UGC內容有過“工業廢水論”。對於機器初審的平台來說,騙過機器模型就行,但對於人工+機器的平台,標題黨和低質內容,又是如何獵取流量的?一個公開的秘密就是,像企鵝、UC等都有自己的後台綠色通道鏈接,通過這些鏈接注冊的賬號,權重,推薦都會比普通賬號要高。筆者的稿子就曾經多次被機器建議“修改標題”。雖然跟很多辦公室白領認知不符,但這本質上是因為打擊標題黨符合先發平台的利益——工業廢水從長期來看,影響了平台的品質和調性,最關鍵的是,低劣內容影響用戶的信任度,並且把流量集中化,這對依賴更多個性化分發賣更多廣告位的商業模式來說,無疑是致命的。
人海戰術,隻要能騙過機器,或者博到認同,真實性如何,按照那位朋友的話說:“除了明星本人知道,誰又能知道到底這些新聞是真的還是假的呢,有時候連明星自己都不知道,前一天還否認出軌,第二天就被人抓到現行,誰知道呢?”比如前不久,周傑倫和林俊傑同台獻唱《算什麽男人》,同樣的內容,結果標題黨把它變成《震驚!DOTA、LOL知名選手互斥對方不是男人,引萬人圍觀》,同樣引得大量網友圍觀。 這中間雖然沒有利益交換,但雙方默認的遊戲規則是,我免費撰稿,平台負責推薦,一旦平台推薦,按不同的推薦等級,能獲得不同的收益,一篇被推薦的稿子,少則幾百,多則上千,像企鵝自媒體的推薦渠道,就有QQ瀏覽器、QQ公眾號、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等5個推薦位,幾千萬的閱讀量很輕鬆。
UC震驚部的事情相當於戳破了一個泡沫,即UC頭條號上很多內容官方默許標題黨,標題黨這這件事其實是飲鴆止渴,但經不住流量的誘惑。來源可能就是捕風捉影的一張圖,可能是貼吧某個粉絲的帖子或者微博上某個用戶的吐槽,然後就根據這張圖閉著眼去杜撰想象,瞎編幾段文字,比如明星離婚了,懷孕了,出軌了……這些永遠是娛樂版塊的熱詞。
雖說現在大量的互聯網都開始把內容作為流量入口,甚至連VPN上網的都有自己的內容feed流,但由於開通廣告收益或者有平台補貼的平台主要還是今日頭條、企鵝自媒體、UC訂閱號、網易號、百家號,因此這些平台是做號者的主戰場。 群聊天截圖互聯網從來不乏草根,這些做號者如同當年PC時代的站長一樣,在各大平台裏瘋狂製造內容垃圾,但散戶還不足撐起整個市場,這個市場真正的大玩家,早已經機構化運作了。
可惜的是,做號者對於內容的摸索,也就到此為止。此前這幾家平台都有補貼,對這類內容質量不高、版權存疑、不能正常接廣告商業化的自媒體來說,“騙取平台補助”和“猜測算法規則獲取高額流量廣告分成”是主要變現途徑。今日頭條對標題黨的審核也很嚴,頭條內部技術團隊關於標題黨分類的討論就有十幾頁,他們曾經把另外一家平台的標題抓取,發現超過15%都被認定為標題黨。升級的戰爭:打壓與臥底相比之下,不得不承認,微信和今日頭條和標題黨、低質內容的競爭早領先一個時代。
互聯網馬太效應,更是會讓很多問題集中凸顯出來,而即使是微信和頭條,機器+臥底,從本質上看,我也不覺得能徹底根絕這些灰色流量收割者。而如果一篇稿子熱度過高,會被機器自動打回重新審核,防止標題黨。
比如“震驚了”的UC,也發布公告處理了一批違規的公眾號,並且緊急上線了專注嚴肅的閱讀的UC名家。我做過幾年科技媒體記者,然後去了一家公司做PR,在我寫稿的那幾年裏,我和大部分同行都過著循規蹈矩的生活:日常跑會,采訪,寫稿,夢想著有一天自己的稿子能夠十萬加,然後自己在圈子裏揚名立萬。
他的帳號上線三個月,累計播放量已經有600萬,每月因此而獲得的額外收入超過4000元。很多高速成長的平台也因此表現出了猶疑。
相关阅读
- 泄露公司源代碼致超百萬損失,大疆前員工被罰20萬並獲刑
- 浙江一歲女童眼睛被戳穿,這東西你家也有!父母腸子都悔青了
- 解放戰爭最能打的新四軍縱隊
- 一旦中美爆發衝突,美軍至少損失幾架F22?
- 《文學少女對數學少女》:如何用數學方法解決殺人事件?
- 意大利返還796件中國流失海外文物國博首展
- 名爵ZS新增1.5L手動65寸巨幕天窗版車型,4月內上市
- 重慶參與一帶一路建設 從內陸腹地走向開放前沿
- 92歲退伍老兵散步被撞倒 司機將老人拋入窨井致死
- 庫裏1V1抖肩三分殺死比賽
- 豪出新境界 寶馬xDrive 40i M運動套裝
- 中國大使投書英媒談華為:背後折射出三道“選擇題”
- 申萬宏源吃癟原因為何?
- 上萬果粉借官微投訴 蘋果售後服務遭質疑
- 遊戲更新太慢? 官方承諾《Apex英雄》會有新模式
- 透視|北歐的血統 吉利最強轎跑SUV星越
- 2018-10-19 期親愛的客棧王珂被燙到尖叫,劉濤狂笑嘉賓:劉濤 王珂 王鶴棣
- 英超-前4和臉都不要了!阿森納0-3萊斯特遭3連敗
- 專注3D打印人工骨,點雲生物完成B輪融資
- 美國學霸是怎樣煉成的
- 韓國瑜公布“收到捐贈1.29億” 要求蔡正元道歉
- 繼Gaga和A妹後 Hailey也要進軍美妝界了?
- 90後第一輛愛車 10萬左右熱銷合資SUV推薦
- 張傑獲華語榜中榜兩項大獎
- 中考模擬卷被“餓了麽”廣告植入
- 特魯多歡迎安倍來訪,口誤將日本說成中國
- 拉薩市第一小學2019年春季運動會開幕
- 中國男人為何喜歡留八字胡
- 斯裏蘭卡內閣大換血 警察總長拒辭職後被強製離開
- 野蠻嬌妻:殘王的特工寵妃
- 白百何複出後更知性了
- 阿姆斯特丹運河被冰封
- 時間管理的好是什麽體驗
- 三缸沒什麽不好 試駕東風雪鐵龍雲逸1.2T
- 搜狗第一季度營收17億元 同比增長8%
- 衡陽書記:政府要給企業提供母親式服務
- 拚多多刷單調查:“專業買手”超百萬,累計單量數千萬單
- 任天堂Switch累計銷量3400萬台
- 佩德羅獨造四球 切爾西總分5-3斯拉維亞晉級
- 孫女患病,中風老人5天跑十幾個村莊求援,用塑料袋裝鈔票送醫院
- “這麽玩PPT,我的外快賺得比工資多”
- 幫幫龍出動之恐龍探險隊第二季VIP 全26集
- 《海島大亨6》評測:總統寶座還真難坐!
- 賈躍亭崇拜者的執迷:賣過樂視是種驕傲 等他回歸
- 三星手機重返中國市場,Galaxy S10率先破局
- 4月29日國內原油期貨跌4.13% 五一節前成品油價兩連漲
- 二度揚帆出海的昆蟲無雙——《地球防衛軍:鐵雨》評測
- 廣東省委原常委、統戰部原部長曾誌權被控受賄1.4 億餘元
- 杜蘭特:哈登不僅靠罰球 他絕招還有後撤步三分
- 布洛芬被指使用不慎可能致死,孩子發燒還能吃退燒藥嗎?
- 哈佛女神這樣甩低效努力
- 家務時間 成都男性超過女性
- 成都大熊貓繁育研究基地再添龍鳳胎大熊貓
- 證券法修訂三審稿公開聚焦6大方麵 兩天獲提千條意見
- 國內駕考太難?此國家考駕照居然要學漂移 簡直沒法比
- “萬愛情侶酒店”完成數千萬元Pre-A輪融資,華冠投資領投
- 連環爆炸後 斯裏蘭卡禁止公眾場合遮蓋臉部
- 小宋佳美國街頭穿連體泳衣拍片 大長腿性感迷人
- 中俄聯合軍演俄方參演艦艇抵達青島
- 刪節版視頻後又現刪節版錄音,劉強東“性侵案”已成公關大火拚